在红色春节里，看雪花漫天飞舞，恐怕没人会不不心动。
今年1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布了《中国冰雪旅游发展报告2020》。
报告指出，2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数已达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。
“冰雪游”会成为2020春节假期的香饽饽，老艺术家一点都不意外。
但是，有一组数据，却令人大吃一惊——
根据文化和旅游部数据中心和携程旅游大数据联合实验室评出的“2020十大人气休闲冰雪景区”，哈尔滨的冰雪大世界和雪乡分别名列第一和第四。
△冰雪大世界 / 图虫
对于这个排名，老艺术家的头顶存着大大的问号。
尽管雪乡事件已经过去两年有余，但老艺术家还是不得不给各位心存幻想的南方人提个醒：
想去看雪，不一定全部都是想象中那般美好。
看雪还是添堵，得靠运气
入冬了以后，各地的冰雪景点开始忙活起来了：有的采冰、有的搭建冰雕，有的开始筹备雪场营业......
虽然冰雪景点的环境整体是向好的，但也避免不了有些“老鼠屎”企图搅坏整锅粥：
比如，人气排名第一的哈尔滨冰雪大世界，很多人就在这上面栽过跟斗——
△冰雪大世界 / 图虫
想着打车去吧，嘿，生意来喽。
在你上车那一刻，司机就开始表现出不同寻常的热情，拼命游说你“冰雪大世界”又贵不好玩，让你去一个叫“冰灯大世界”的地方。
结果相信了，又偏又远，司机们的回扣也吃了一百多。
△打车去目的地，也要提高警惕 / 图虫
要是不打车，参加当地的一日团，也是有坑的。明明谈好价格，也付了冰雪大世界的门票，却被拉到了另一个叫「欢乐冰雪大世界」的地方，严重货不对板。
参加滑雪的，也要留个心眼。大街上不少叫嚷着80元/位滑雪一日游全包的，路上就被各种“连哄带骗”地消费其他项目。
要是没钱玩，得，别人去玩，你在外面零下几度的地方冻着吧。
△微博截图
还有好些冰雪景点，是分本地票和门票的，价格甚至相差了一半。明摆着从价格上就区分了外地人和本地人，实行差别对待。
明明都是同胞，却坑出泾渭分明的感觉。
你想拍“泼水成冰”的视频？有的，热水40元一暖壶。
你是南方来的不懂有啥好玩？有的，老司机推荐，一趟下来上千元。
△新京报暗访视频截图
不过，这些还尚属于可以忍受的范围，毕竟钱财身外物。
最怕的，是一些没有资质、大大小小的滑雪场扎堆而建：
在2022年北京将举办冬奥会的拉动下，从宁夏、陕西、甘肃到湖北、四川，有条件的景区纷纷建雪场、砌冰雕。
最新数据显示，在过去的十几年，中国的滑雪场数量增长了32倍，滑雪人次更是增加了1876倍。
毫无节制地建滑雪场，安全问题就成了隐患。
△滑雪场 / 图虫
有些雪场，虽然直接标明了“高级滑雪道”，但却因缺乏监管，允许毫无防护装备的游客进入，又或者安全防护栏没有做好，导致事故频发：
前段时间，就有一名研究生和10岁男孩在某滑雪场冲出雪场的防护网坠崖身亡；
也有人因为没被及时提醒佩戴护具就进入高级滑雪场，撞掉了7颗牙齿，当场昏迷；
2017年，河北也发生过一起滑雪场坍塌事故，导致多人受伤。
△滑雪事故频发 / 截图
在冰雪项目里，滑雪是一项有严格标准的运动。
雪场的硬件设施、安全护栏合规与否、雪道路况、滑道的平整与否，稍有不慎，都可能影响游客的人身安全。
他们爱雪爱进性格
我们爱雪只认金钱
说起看雪，我们脑海里第一时间浮起的场景大多是国外：想泡温泉看雪的去北海道，想滑雪的去瑞士，想看圣诞老人的去芬兰......
“冰雪生意”大家都在做，可为何偏偏名声在外的都是他们？
△雪景 / 图虫
老艺术家找来了滑雪天堂瑞士作为例子。
瑞士的总人口只有700多万，但其每年接待的滑雪旅游人数却高达1500万人次，创汇达70亿美元。
“滑雪”已经作为瑞士的一个标签和代名词，跻身于国际。
在瑞士，不同的滑雪场也有不同的价格。但人家可不是按什么本地人外地人收费，而是分高级滑雪场和中初级滑雪场，高级的自然贵一些。
△瑞士滑雪场 / 图虫
成人和儿童自然也是有分的：
除部分儿童雪道收取少量费用外，6岁以下的儿童是免票的。成人票便宜的有二三十瑞郎（折合人民币100多），贵的有六七十瑞郎（折合人民币400多）。
对比起来，我们光是看看冰雕，一张门票就要300多。
△全国景区门票Top10，冰雪大世界位列第六
而且，对比起其他冰雪项目，滑雪不是玩玩而已，是一项相对有安全风险的运动，对运营资质的要求也较高。
每年到了冬天的旅游旺季，滑雪胜地瑞士就会挤满游客，为了保障安全，瑞士的救援部门会派巡视员在现场监督、指挥。
而保险公司会在韦索纳兹等12个滑雪场设置测速雷达，一旦有人速度超过30km/小时，就会发出警报。
为了应对紧急事故，一些老牌的滑雪场还会配备直升机救护队，全天候待命。
要是能做到这些，老艺术家也愿意在国内滑雪。
冰雪旅游发源于欧洲，他们爱雪爱出了民族文化的高度。
广袤的阿尔卑斯山脉经法国、瑞士、德国、意大利而过，温带海洋气候又为冰雪活动提供良好条件。
△广袤连绵的阿尔卑斯山脉 / 图虫
上天赐予了他们几乎相同的“冰雪条件”，却偏偏发展出不一样的“冰雪性格”：
芬兰人爱泡澡，于是有了桑拿浴，也因为是圣诞老人的发源地，有了麋鹿文化和冰雪城堡；
挪威人爱音乐，于是他们有“冰雪音乐节”，用冰琴来演奏；而瑞士，则直接把“滑雪”当成文化，从小学就开设滑雪课程。
△去芬兰看雪，就会想到圣诞老人、驯鹿和桑拿浴 / 图虫
他们已经把“冰雪”内化成了自己的文化性格，在冰天雪地里，享受自己想做的事。
而国内，有了冰雪条件，却没把心思放在这上面。
成了冰雪游大国，却毫无特色
或许有人会说：谁会来中国玩雪？非也。
根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，就去年冰雪季，来中国冰雪游的人次已经达到2.24亿，滑雪天堂瑞士不过1500万，我们已俨然成为了冰雪游大国。
但拿得出手的，好像也没有很多：
当然，哈尔滨国际冰雪节是世界四大冰雪节之一，但貌似还撑不起这2亿多人的冰雪旅游需求。
△哈尔滨国际冰雪节 / 图虫
国内游的通病是一致的，放到“冰雪游”身上也毫无违和感：
同质化严重、服务质量跟不上、安全监管还不到位，同时还保留着过去“宰客”、“一次性买卖”的老掉牙经营模式。
可以想象的是，当外国人来到国内玩雪——
他们身处在滑雪场、冰雕展或其他冰雪活动，甚至都分不清自己在哪座城市，好像无论是宁夏、陕西、四川还是哈尔滨黑龙江，玩的冰雪项目都大同小异。
△你猜这是哪个城市的滑雪场？ / 图虫
每座城市都想崭露头角。
那与其跟风建一个个雪场、冰雕展，何不好好利用一下当地的冰雪条件，把当地特色文化和冰雪结合在一起，在玩了雪的同时，也让人记住这座城市？
新疆的滑雪场就十分具有这种潜质。
早在90年代，已经开展了滑雪旅游的新疆，地处丝绸之路西域区块，其阿勒泰地区又是是世界公认的“人类滑雪发源地”之一。
△新疆阿勒泰山脉 / 图虫
如今丝绸之路国际滑雪场、雪莲山滑雪场、维斯特滑雪场、西域滑雪场的发展已渐趋成熟，完全可以把新疆的异域风情和冰雪结合起来。
至于临近俄罗斯、日韩的黑龙江，也完全可以利用自己的地缘优势，打造北方民俗风情，吸引国外游客。
除此之外，冰雪旅游的安全问题也该成为头等大事。
在美国，他们甚至“变态”到把滑雪的死亡率降到0.67次/每百万人次滑行，而滑雪缆车保持了24年没发生死亡事故的记录。
其实，近年来国内对“冰雪旅游”的安全也十分重视了：包括陆续出台相关的政策标准和每年对滑雪场各项指标进行抽检。
老艺术家相信，只要到大型正规的滑雪场，安全问题还是不用过于担心。
△滑雪的装备、设施不可马虎 / 图虫
而最伤人，也最近在眼前的，还是“连哄带骗”的宰客行为。
其实，冰雪游还不同于其他的旅游。
每一个想看雪的人，都对洁白的世界保留着一份美好的期待，对比于古镇游、草原游，大家的期待就更多了一份。
而古人早就把这种期待描绘了出来：
“春雪满空来。触处似花开。”“晨起开门雪满山，雪晴云淡日光寒。”“夜雪初霁，荠麦弥望。”
但几个世纪以后，我们并没有很好地对待和珍惜这种期待，反而还想从这些期待中分一杯羹。
做“冰雪生意”没错，若然能做到瑞士那样成了国家（城市）文化，皆大欢喜，但问题是，我们还继续沿用“劣币驱逐良币”的经营方式，则两者皆伤。
看雪玩雪，还是一种很值得期待的旅游方式，但是，也得要“打扫干净屋子再请客”。
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你去过哪些地方玩雪？感受如何？
【今日作者】
黄药丝
编辑 | 二叔公
排版 | Gloria
原文首发于《新周刊》旗下公众号“九行”
