大意了。
观众又被骗了。
连长期泡在电影里的Sir都差点上当。
也不能怪咱放松警惕，只能说国产烂片的新套路欺骗性太强。
对，说的就是你，
《日不落酒店》
。
打破今年烂片记录。
豆瓣
2.8
。
真有那么烂？
Sir觉得也未必，主要是“托沈腾的福”。
海报、番位、前期宣传都暗示“沈腾主演“。
不信你看，海报上名字跟俩主角一样大：
结果呢？
沈腾出场总共两分钟，“含腾量”基本为零。
虽说老婆饼里也没真老婆，但牛肉面里，你总得加点肉沫吧。
痛定思痛，为了大家不再受骗。
Sir连夜总结一套
国产烂片甄别指南
，让大家减少心灵受伤的几率。
按这套指南选片子。
不说100%，起码能躲掉绝大多数没诚意却要充大头的狡猾之人。
第一式：看片名
Sir两年前曾说过一些烂片定律。
当中，最明显的片名，千万别忽略。
里面就藏着许多“玄机”。
比如，
“之字定律”
。
凡是片名里带“之”的系列作品，值得重点关注——很可能一烂烂一窝。
两年过去，这个定律依然有效。
它们，除了明显是圈一波钱就跑路的草台班子网大，就是各种
花式“蹭”
。
第一重灾区，大IP：
反而……
这个系列拍得最好的，是不带“鬼吹灯”大名的潘粤明版《龙岭迷窟》。
第二重灾区，
神话经典
。
《聊斋》《狄仁杰》《花木兰》……从民间志怪到野史传说。
拍了几十年，基本没拍明白过，羊毛薅了那么久，再丰盛的羊都被薅秃了……
蹭经典、蹭IP，大多是网大不甘被淹没的垂死挣扎（虽然还是有很多扑得妈不认）。
有的隐藏更深，却是更实在的碰瓷——蹭成功先例、蹭情怀……
还是先看片名。
《少林寺之得宝传奇》，符合“之字定律“。
且，海报上“少林寺”三个大字比原版还要大，
动作也一模一样
。
看起来像是《少林寺》翻拍or续集？
不是哦。
不光故事毫无关系，还在各方面整整降了一个级。
难道现在打星的接班人，就只剩小时候曾呆过少林寺的宝强了吗？
△ 宝宝啊宝宝，圆个少林梦就抓紧干正事吧
《一眉先生》，之字定律不符。
但仔细看名字：
《僵尸先生》和《一眉道人》的结合体。
除钱小豪主演外，它和此系列没有一毛钱关系。
国产恐怖烂片的故弄玄虚+剿匪禁毒的内核……
这都不是挂羊头卖狗肉了。
这是挂羊头卖臭豆腐啊！
好，甄别完这些入门的。
Sir要上进阶的。
第二式：看海报
Sir无数次说过：
海报是电影的第二张脸。
好的海报，有故事，有情感，有留白。
先举一些近期比较优秀的例子。
《吉祥如意》。
豆瓣7.9，口碑胜在大鹏的真诚。
这份真诚延续到海报上，是冷暖对比。
片名和灯笼，看似热闹，但海报的主色调却是冷冽的蓝，主体，是孤独抽烟的三舅。
一张海报窥见主题关于亲情的洞察：
表面黏连，本质疏离。
《一秒钟》。
电影Sir分析过无数遍。
今天看看海报：黑金色调，人物的表情、神态，都能反映性格。
张译昂首、刘浩存卑微但倔强、范伟心事重重。
背景的胶片暗示全片的线索与情怀。
说文艺片也许欺负人，咱说商业片。
《八佰》。
没有主演，只有
一双手
。
看过的都知道，这是片尾情感爆发最盛的地方。
群众的呼声、战士的牺牲，呼之欲出。
海报的风格一定程度上是影片风格的反映。
烂片就不讲究这道理。
大定律：
演员满满当当，一股脑塞在海报里的，不是春节档就是烂片。
或者，春节档烂片。
特征也明显：
要么，没有人物关系，只有番位和大咖；
要么，没有角色情感，只有一个表情。
还有一些小定律：
主演名单的顺序，头衔，字体大小。
必须看准，否则极易走眼。
就像《日不落酒店》，放大海报看，“沈腾”旁边有四个小字：
“特别出演”。
翻译过来什么意思？
客串，且客串戏份不稳定。
有时候如果担心。
Sir再教你一招，
不要只看一张海报，多看几张
。
还是沈腾。
去年《温暖的抱抱》，主打海报是这样：
乍一看，四位主演，沈腾还在C位对吧？
等等！
翻一翻，找其他海报看看。
像这一张，“真实”多了：
看海报最顶端。
“惊喜出演”，通“特别出演”
，嗯你懂的。
不过，看海报有时候也会遇到一些意外。
有的影片故事稀烂，但美术不错，欺骗性极强。
文艺片重灾区：
像这部平遥电影节上的《伊比里亚的派对》。
色彩鲜艳、情绪饱满。
海报不光不俗气，还很有艺术感。
内容嘛……
Sir直说了，它就是平遥电影节最大的bug。
最后再复习一下：
作为观众第一眼看到的海报，电影的宣发肯定想尽可能希望传递影片最吸睛的元素，有的是大咖，有的是类型。
但只有人物，却无互动；只有表情，却无情绪的，多半影片也如海报一样空洞无物。
第三式：看类型
这就需要一点经验总结了。
Sir浸淫电影多年，发现有些类型在国内出烂片的几率特别大。
（以下排名不分先后，几乎可以并列）
魔幻类。
你猜，以下是哪些电影的宣传语？
“中国首部真3D魔幻爱情巨制”、“中国首部全真人CG魔幻题材电影”、“东方魔幻巨制”。
吓到吧，中国有这些片子吗？
正确答案，更吓死你：
《白狐》《爵迹》《钟馗归来·万世妖灵》。
呵呵。
“魔幻”这个词被国产大片玩了那么多年，只要是该题材，都大写加粗标明宣传点。
但留下的却是一个个笑料……
好在，魔幻题材在经历一系列扑街之后越来越少，去年甚至没有一部。
但它的继任，同样危险：“奇幻”巨制。
都市爱情类。
可以说近几年来几乎没有合格的，更别说优秀了。
就数数去年：
极致矫揉造作的
《喜宝》
；
消费抑郁症的
《如果声音不记得》
；
别说故事了，连字都写不明白的
《月半爱丽丝》
；
片方比着造句的
《我在时间尽头等你》《明天你是否依然爱我》
……
有一个算一个，全扑。
但偏偏排片不少，海报和立牌都被放在影院显眼位置。
最后票房也是节节飘红。
为啥？
又是一个知识点：
如果真是要看电影，如果你还是一个人，那么……
尽量别挑情人节/七夕节/倒数夜/圣诞夜任何一个月的14号，去电影院看国产爱情片。
一般这种节日上映的，都是精准投放。
当然了，如果你们只想找个黑乎乎的地方待一会儿。
Sir不拦着，尽量别发出噪音影响别的观众。
最后，虽迟但到。
恐怖片。
国产恐怖片踩雷几率太高，一句两句说不清楚，等有空，Sir专门写一篇。
倒不是说遇到这些类型就一律绕道，只是对于此类影片的选择，要
慎之又慎
。
怎么谨慎呢？
别急，Sir还有办法。
以上，都是用眼睛“看”就能得出的经验。
下面的几步就要稍微花点功夫了。
第四式：看主创
先说都市爱情。
它们一般主打明星、主打颜值、主打浪漫场景。
但这类影片的命门，是演员和特效吗？
是故事啊！
奇幻片故事烂还能看看视效，都市爱情，故事要是烂就啥也不剩了。
这时候，特别参考
主创的“前科”
。
最近的，有硬蹭消费抑郁症的落落。
上一部影片是消费“校园暴力”。
上上部，是电视剧，捧出绝世傻白甜鹿小葵的《是！尚先生》。
再上一部，是把舒淇拉下神坛的《剩者为王》。
导演最好成绩：
5.8
。
嗯下一个。
今年一部无人在意的爱情片《移情高手》。
“好于0%喜剧片”；
“好于0%爱情片”。
导演以往的作品，同样“烂”得非常整齐：
一人横跨恐怖、爱情两大烂片扎堆类型。
不止导演。
编剧
也可以用同样方法。
《月半爱丽丝》的编剧看着好像有点眼熟？
她之前的作品是5.3、5.1的《一夜惊喜》，以及蹭它的《一路惊喜》……
当然还有演员。
很多演员挑剧本的眼光从一而终。
最著名也最诡异的。
“格格”关晓彤，从剧到电影，唯爱玛丽苏。
例子还有很多。
别误会，Sir不是要一棍子打死这些生产烂片的创作者们。
对于年轻导演，年轻编剧，年轻演员Sir一直抱有期待。
只是作为观众，遇到这些以往没有好作品的导演、编剧，
可以先观望一下，看看口碑再做决定也不迟。
毕竟，成功从烂片泥潭里翻身的人也不在少数。
Sir就讲过一个神人。
19年高分美剧《切尔诺贝利》的编剧，克雷格·麦辛。
此前，克雷格倒腾了无厘头喜剧20年，收获一地平庸的鸡毛。IMDb打分常年在6.0上下。
结果呢？
《切尔诺贝利》豆瓣评分9.4，IMDb评分9.7。
Sir相信，国内导演、编剧、演员，应该也有不输他的潜力才对吧。
第五式：看预告片
如果经过了以上几步还不能判定，那就只能上大招了。
巧妇难为无米之炊。
Sir坚持认为，影片请的宣发公司再厉害，
也不可能把预告从《爵迹》剪成《指环王》
。
起码，对于特效类大片。
成片能做到什么程度，预告片能看出大概。
要实在不知道好的特效啥样，就找出顶级制作的好莱坞大片预告片对比一下。
《阿凡达》过于巅峰，《复仇者联盟4》的预告片，可以作为模板进行对比。
对剧情类，预告片也能透露不少。
首先，画风是轻松还是沉重、是热闹还是伤感，一目了然。
《又见奈良》。
题材是日本遗孤和寻亲，听起来苦大仇深。
但一看预告片，第一个镜头就是语言不通的老奶奶比划着买肉，让人会心一笑。
整体风格也是轻盈、有趣，一点也不沉重。
其次，剧情。
预告片不会剧透，但会把
爆点都放进去
。
连预告都平平无奇，那就别指望全片会精彩了。
再回到开篇说的，《日不落酒店》。
从预告片中看，两个基本情节：
日不落酒店的离谱以及救客人。
表现一伙不靠谱的人有很多办法，《日不落酒店》用的是最“低级”的那种：
谐音梗
。
极限营救，本该是挺刺激，也是能放足够多笑料的吧。
《日不落》用的是……
这是在干嘛Sir也看不懂。
另外一个劝退点：
张慧雯的演技，在预告片里一览无余。
还有一类，比平平无奇更有迷惑性。
Sir也打个比方，《如果声音不记得》《喜宝》。
整个预告片就是情绪的宣泄。
小哭。
大哭。
崩溃哭。
但发生了什么事儿，预告片看完也云里雾里。
这类，很大概率看了完整影片也不知所云。
总结：
看预告片，首先看
视觉
：特效是不是优秀、画风符不符合胃口、美术用不用心。
其次看
情节
：有一两秒完整情节的，大多是影片的卖点（或笑点）。
看完脑子里浮现“就这”的，基本上全片也就这个水平了。
当然，如果你看完预告片，脑子里全是“？？？？？”
有很大概率导演拍的时候脑子里也是这些。
附加题：知识库保持更新
记住，烂片套路是层出不穷的。
尤其有时候……
拍它的人根本不觉得是烂片。
Sir印象深刻，5年前。
那是翻了个大跟头——
《摆渡人》
。
片子攒了大半个娱乐圈的局，梁朝伟、金城武、陈奕迅、杜鹃、李宇春、鹿晗、Angelababy……
上映之后一片恶评，王家卫带了另半个娱乐圈给影片打call.
……
那你说，这种防不胜防的咋办。
还是继续之前的步骤。
拿《摆渡人》举例。
看片名，正常。
看海报，哦，挤满了大咖。
看类型，都市爱情……emmm
看主创，虽然有王家卫保驾护航，但“署名”导演张嘉佳，跨界第一部，能力存疑。
最后，看预告。
零碎，拼盘感太重，大咖一个个走马观花似的路过，光分配镜头就难搞，你还想看个完整故事？
这是真“喜欢”不起来啊。
最后总结。
Sir以上这些技巧，不是万能，只作参考。
实在不放心，毒饭们可以先观望一下。
看看大家的口碑再下单也不迟。
大家挣钱不容易，钱包能捂就尽量捂住点吧。
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编辑助理：北野武术大师
