源作者:中童观察
79年属羊44岁2022年运势
文丨中童传媒记者 莫多
“2022年，将成为国产羊奶粉的爆发之年！”过去一年以来，“唱赞”国产羊奶粉的身影不绝于耳，不少羊奶粉行业的从业者们都十分笃定：
国产羊奶粉会在二次配方注册制后迎来发展的大爆发！
“国产奶粉的势能在最近两年势头越来越猛！”这同样也是前瞻君在走访时的真切感受，从市场氛围、品牌势能到消费者的认知，国产奶粉包括国产羊奶粉的提升是全方位的。
“势头猛烈的国产羊奶粉”
最好的佐证来自于市场的变化，自2021年以来，国产羊奶粉迎来了一大批大乳企、大资本的重仓入局，飞鹤、伊利、君乐宝、美赞臣、达能等奶粉巨头，相继以并购、推新、股份收购等形式加码羊奶赛道，让国产羊奶粉的声势瞬间高涨！
奶粉巨头们入局羊奶粉市场之后，也没闲着，很快开始一系列战略布局的推进：
飞鹤大力发力羊奶粉的动作从2021年，全资收购小羊妙可开始，紧接着收购陕西绿能牧场，布局奶山羊养殖牧场、工厂，上游产业链夯实之后，飞鹤的羊奶粉开始筹备二次配方注册的相关工作，截至目前，飞鹤已经拥有5款婴配羊奶粉产品：飞鹤小羊妙可、飞鹤佳瑞妙可、飞鹤加爱、星飞帆卓舒、咩咩飞帆；
君乐宝去年重磅推出了首款羊奶粉产品：君乐宝臻唯爱，臻唯爱也是一款内码产品，如今已经全面铺市，在君乐宝“十亿补贴”的营销推动下，臻唯爱羊奶粉在终端市场的火热程度延续了很长时间，7月7日，臻唯爱“一段”配方正式获得审批。
另一个奶粉巨头——美赞臣，收购美可高特之后，美可高特的配方注册也有了新的进展，前瞻君注意到不久前，美可高特纯冠的一段、二段、三段配方全部获得审批；达能收购欧比佳之后，配方注册的进程也加快了，7月4日，卓徉、诺优羊两款婴幼儿配方羊奶粉新品同时“拿证”!
除了奶粉巨头们在羊奶粉板块的持续加码之外，国产羊奶粉也在一批中小品牌的整合兼并中不断壮大：典型的如国产羊奶品牌羊羊100，2021年收购黑龙江托普康儿羊乳工厂，开启了“双工厂双品牌”的品牌战略，产品端形成了羊羊100谱力纳、羊羊宜贝、宜贝儿绵羊奶粉新品的纯羊矩阵；再如，进口羊奶粉品牌倍恩喜，与上游实力羊乳企业圣唐乳业开展深度合作，重磅加码国产羊奶粉赛道，推出首款国产羊奶粉产品，形成“进口+国产”双翼产品矩阵。
“大牌进场、上游并购会让市场竞争变得激烈，但是从长期发展来看，会助推整个羊奶粉行业向成熟迈进，进一步扩大羊奶的市场总容量，国产羊奶粉的品牌势能、生产产能也会在众多大牌、实力品牌的助推下，得到爆发！”
“天时地利人和”
同时，前瞻君也注意到一个现象，在二次配方注册制的配方升级环节中，无论是审批还是受理，国产羊奶粉品牌的占比均很大，如二次注册制的审批名单，蓓康僖（国产）、秦龙、美贝嘉、星飞帆卓舒、唯尔普思、君乐宝臻唯爱、和氏宝贝、小羊拉姆、菁玺、溜溜羊等均为国产，二次注册的受理名单中，秦乳、羊羊宜贝、米慕羊·羊羊羊、欧能达菁予、小帅羊、可诺贝儿、飞鹤加爱、飞鹤加爱、羊羊100宜贝儿、羊羊100谱力纳、圣特拉慕、美力源、爱赋、艾宝瑞、爱悠若特、贝博儿、贝贝羊、御宝、宝乐滋、欧能达卡迪夫、朵恩、馨贝贝、珍纽倍、优能佳、金瑞优、考拉芈奇、美可羊等，也是以国产羊奶粉品牌为主。
换句话说，在奶粉新国标、二次配方注册制实施后，一大批国产羊奶粉品牌都开始着手产品品质、配方的升级，将国产羊奶粉的产品实力整体拔高！
国产羊奶粉的发展利好并不局限于此，“爆发”式发展的预测还有来自更多因素的推动，如近年来愈演愈烈的“国潮热”，国产奶粉品牌的品牌、品质实力获得越来越多90后、95后新生代消费者的认可与青睐；
此外也有国家对羊乳产业的大力扶持，出台各项发展利好政策，“2021年，中央一号文件提出来要积极发展牛羊产业，推动‘牛羊并举’，持续实施奶业振兴行动。”
国产羊奶粉的发展正迎来“天时地利人和”的发展契机，你觉得国产羊奶粉会在2022年大爆发吗？
关于这个问题的答案，我们留在2022年第五届中国羊奶粉大会上解答！在这场由中童传媒、羊奶粉前瞻主办的羊奶粉大会上，我们将会和羊奶粉行业的中坚品牌、标杆渠道商们一同聚焦行业的热议话题，破局增长困境，助推羊奶粉行业在发展的“新五年”持续扩容、繁荣发展！
